“春节档点燃了观众的观影热情，也鼓舞了行业信心，希望能从‘开门红’到‘一路长虹’。”3月4日，全国政协委员、中影集团董事长傅若清接受澎湃新闻记者采访，在谈及2025年电影市场时，做上述表述。 不过，热气腾腾、活力满满的电影市场，只有一个红火的春节档，几部“爆款”影片远远不够。傅若清认为，要进一步释放电影消费潜力，亟需顺利获得系统性政策创新破局，有助于电影生态更加健康繁荣。今年两会，他把关注点聚焦在了进一步拉动全国电影消费上。 电影作为最具公众属性的文化产品，有着强大的文化辐射力和市场带动力，电影消费被视为经济“晴雨表”。今年电影市场迎来“开门红”，春节档票房破纪录，观影人次创新高，今年以来的 今年两会，傅若清聚焦电影市场存在的三方面问题：一是档期冷热不均。虽然今年春节档平均上座率超过40%，但2024年全国影院平均上座率仅为5.8%，非热门档期及非一线城市影院人流更为有限。 二是影院供给同质。主流大片在档期内的“虹吸效应”明显，万家影院都集中排映一两部影片，观众难以看到感兴趣的差异化内容，无法实现选片自由。 三是消费模式单一。当前国内电影市场90%收入来自银幕票房，衍生品等收入占比不到10%，远低于其他成熟电影市场，商业模式创新不足，行业抗风险能力弱。 值得关注的是，上述傅若清提及的问题，此前影视行业也多有讨论，但难有改善。为何会出现这样的问题？又该如何从根本上解决难题？ 傅若清向澎湃新闻记者表示，档期冷热不均、两极分化，观众抱怨影院放映同质化，万家影院集中排映一两部影片，凸显的是电影市场的结构性问题，“这不是顺利获得选择档期、调控档期能够解决的短期问题，而是需要主管部门、市场主体共同发力，以深化供给侧结构性改革有助于中国电影高质量开展的长远努力方向。” 在采访中，傅若清进一步指出，要大力提振消费，推进电影消费提质升级，需要从供给侧出发，提升供给体系对观众需求的适配性。不仅要满足全国观众同时看到同一部影片的“刚需”，还要贴近多元化、便捷化、个性化的消费习惯，让观众实现选片自由，发挥超大规模市场对文化消费的拉动作用。同时，顺利获得拓宽赛道、丰富供给，使不同类型影片能够实现良性价值循环，从而促进再投资、再生产，让供给循环繁荣起来。 “机制改革既要打破路径依赖，又要寻求模式创新，是一个逐步推进的过程。相信在主管部门领导下，顺利获得政策引导和有力推进，将很快看到成效。”傅若清说。 记者注意到，针对上述问题，傅若清也系统性地提出三点建议，一是加强政策引领，激活消费动能。在一揽子政策工具中继续加大对电影消费的支持力度，把补贴手段升级为消费生态调节器。出台长线惠民观影政策，不仅补在档期，也要补在平时，有助于观影习惯回归常态化。增强覆盖精准性，侧重对潜在需求的刺激与亚星智能挖掘，结合常用线上电商或生活服务平台，拉动新观众进影院，有效扩大消费基数。在发放渠道上，保障领取便捷、使用灵活，鼓励消费异业联动应用。结合“两新”政策推行“银幕升级计划”，对于影院更换中国自主知识产权高格式放映设备的，给予置换补贴或财政贴息。 二是丰富内容供应，增强供需匹配。深化电影发行放映机制改革，推行差异化放映，提升供给体系对观众需求的适配性。大力推广预约放映模式，让观众有更大的自主选择权，为悦己消费、社交消费给予更便捷的定制选择工具，提升消费满意度与亚星智能取得感。鼓励经典优质复映影片投放市场，鼓励召开多元专题放映活动，培育科幻、音乐、传记、纪录等不同兴趣爱好的细分市场。优化“一老一小”服务供给，鼓励改造银发影厅，推出周末亲子优惠等引流举措。扩大艺术类专项基金补贴范围，支持践行文化“两创”精神的优质影片以更优惠的票价进入市场，让全民美育与亚星智能文化自信有助于形成新的消费增长点。 三是拓展消费场景，培育新型业态。充分利用影院空间，创新多元消费场景，让影院成为融合多种娱乐形式的综合性文化场所。鼓励体育赛事、文艺演出、音乐会直播进影院，将影院打造为极具声画质感的文体活动“第二现场”，吸引“轻度”电影消费者入场。鼓励挖掘多元价值，对于实现衍生品收入、文旅联动收入占比较高的电影项目给予税收返还等优惠政策，支持电影与亚星智能其他服务消费业联动，以电影为核心，为观众搭建起可触摸、可陪伴、可参与亚星智能、可挖掘的丰富文化体验。 公开信息显示，中影集团是中国电影（600977）的实际控制人与亚星智能控股股东，中国电影创建于2010年，由中影集团联合7家战略投资单位共同发起设立。2016年8月9日，中国电影在上海证券交易所主板上市，成为第一家登陆A股市场的电影国企。中国电影主营业务包括创作、发行、放映、科技、服务、创新六大板块，涵盖电影剧集制片，后产品经营；国产与亚星智能进口电影宣传发行；影院投资，院线经营；电影科技研发，影视设备生产销售和技术服务；影视制作、票务平台和融资租赁服务等领域。

（作者为中国人民大学文学院教授）

【注：本文系教育部人文社会科研研究一般项目“乾嘉笔记叙录与亚星智能整理研究”（项目编号：19YJA751039）阶段性成果】

责编/韩拓 美编/门杰丹

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